indispensabile blurb

E' davvero difficile trovare un efficace corrispondente italiano di blurb, che letteralmente è la "fascetta" pubblicitaria di un libro, cioè quella breve frase che deve convincerci a comprarlo tra i banchi di una libreria in mezzo a migliaia di altri volumi. Nello stesso modo, nel marketing blurb è la frase o le brevi frasi che riassumono un prodotto e soprattutto i suoi vantaggi per il cliente. 

Anche se non sapevo che si chiamasse così, di blurb nella mia vita lavorativa ne ho scritti moltissimi: come sottotitoli di brochure o schede di prodotti o come testi dei pannelli che illustrano i prodotti presso gli stand in occasione di fiere e mostre. Anzi, direi che ne ho un vero magazzino, da riutilizzare e tirare fuori alla svelta quando servono. 

Scrivere blurb è un ottimo esercizio, perché ci fa riflettere sui vantaggi reali di un prodotto o di un servizio per il cliente.
Ogni volta che dovete scriverne uno, tenete a mente la struttura di massima:

	nome del prodotto
	è il/la
	aggettivo
	sostantivo (prodotto, soluzione, servizio)
	che
	verbo
	principale benefit.

Questo per non perdere di vista i contenuti più importanti, ma naturalmente una volta individuati, si può giocare con le parole quanto si vuole, tagliando e cambiandone l'ordine.

Per esempio: 

Il Sistema Informativo della Montagna. 
Il sistema informativo che fa arrivare ad alta quota i servizi ai cittadini e alle imprese.
E i servizi pubblici arrivano fino ad alta quota.
I servizi pubblici anche ad alta quota. Presso più di 800 sportelli.

Svitol
L'attrezzo che toglie tutte le viti, senza fatica e in pochissimo tempo.
Senza fatica, tempo un attimo, via tutte le viti.

Tisanel
L'infuso di oltre 15 erbe che garantisce un sonno lungo e tranquillo.
Un sonno sereno, lungo tutta la notte: ci pensano oltre 15 erbe.

Il Sistema Informativo del Centro Nazionale Trapianti.
Il sistema informativo che fa incontrare la necessità e la disponibilità di organi.
Per far incontrare richiesta e disponibilità di organi, ridurre le liste di attesa, promuovere la cultura della donazione.

Il Servizio Bibliotecario Nazionale.
Il sistema informativo che collega oltre 1.800 biblioteche italiane per rendere accessibili a tutti i i loro cataloghi.
La più grande biblioteca italiana online. Aperta 24 ore su 24. Ci entri direttamente dal tuo computer.

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Pagina aggiornata il 18.5.03