scrivere per il web

parole in movimento

Da un po' di tempo sul web le parole non stanno più ferme: appaiono, scompaiono, si incrociano, fanno piroette e giravolte, diventano immagini, per poi magari scomparire di nuovo sotto i nostri occhi. 
Tutto merito (o demerito, secondo molti) della tecnologia Flash, quella "che ha messo in moto" i siti. Dopo i primi effetti speciali, ci siamo quasi tutti stufati e se appaiono le famose scritte "loading" oppure "skip intro", già il sito ci fa un brutto effetto. E poi, passi per "loading", ma se l'introduzione può essere saltata senza danno e senza perdita di contenuti essenziali, allora - ci insegnano gli esperti di usabilità - a che serve? 
Forse anche "skip intro" dovrebbe finire nel famoso repertorio di espressioni che sul web non si dovrebbero mai usare (tipo "clicca qui", "avanti", "indietro", "lavori in corso").

Per un web writer, scrivere parole che si muovono pone qualche problema in più. Deve scrivere in maniera davvero sintetica e telegrafica, tenere conto dei tempi e dei ritmi "di apparizione", lavorare in stretta sintonia con il web designer, insomma deve scrivere un testo molto simile a quello di uno spot, una vera sceneggiatura. 
E forse tutto questo non basta ancora. Forse deve mettere il testo e tutta la sua creatività al totale servizio dell'obiettivo e dello stile del sito. Questo naturalmente vale sempre, solo che con i siti che utilizzano Flash è terribilmente più difficile. Per questo in genere i loro testi sono spesso desolanti.

Ma non è sempre così. A volte bastano due parole per incollarci a un sito realizzato con Flash. Succede quando il copy capisce che il movimento è una freccia in più al suo arco e lo sa utilizzare al meglio. E' una riflessione che ho fatto di recente, di fronte a un piccolo sito. Piccolo, ma perfetto dal punto di vista della scrittura.
Ecco il semplice testo che appare, in successione e dal basso in alto, all'apertura della home page:

Stai salendo a quota 500 mt.
quota 1000 mt.
quota 1500 mt.
quota 1600 mt. .... sei quasi arrivato!!

il messaggio è chiaro: sto salendo in montagna
e infatti appare una scritta

benvenuti all'Agriturismo Rincher

il fondo rettangolare diventa la finestra di una baita di montagna
la tendina si alza .... appare il paesaggio con gli alberi che oscillano al vento e una macchina di vacanzieri che si inerpica sui tornanti .... e compare un'altra scritta

una finestra sulla natura

dimenticavo: intanto sentite cinguettare gli uccellini (multimedialità assoluta, se non fosse per il gusto)

Pochi secondi, senza "loading", ma utilizzati per catturare l'attenzione del lettore, per portarci direttamente in montagna, farci affacciare alla finestra e introdurci all'atmosfera dell'Agriturismo Rincher. E ora godetevi una prosa in perfetta sintonia con il clima caldo e accogliente di questa piccola azienda familiare e non perdete la soluzione ideata dal web designer per farvi leggere direttamente i commenti degli ospiti.
Una prova, se mai ce ne fosse bisogno, che su Internet buone idee e buoni testi fanno più di tanta fama e tanti soldi.

Cambiamo pagina e cambiamo atmosfera. Una web agency che ora non è più online aveva scelto il Giappone come riferimento stilistico del suo sito. Color carta di riso, musica orientale, i segni dell'alfabeto giapponese come simboli dei propri valori verso il cliente. Il tutto senza obbligarci mai a scrollare, ma utilizzando Flash e il movimento per far apparire titoli e testi a ogni nostra azione. 
E se per caso c'era da aspettare, sapete che succedeva? Anche qui, niente banali e brutti "loading", ma la sorpresa di un haiku da leggere mentre si aspetta. E sapete cos'è un haiku? Una brevissima poesia giapponese di sole 17 sillabe, un vero concentrato di immagini ed emozioni. Come questo: 

La camelia

Una camelia
cadendo ha traboccato
l'acqua racchiusa.

Matsuo Basho (1644-1694)

Per noi web writer, una eccezionale lezione di brevità, concentrazione e capacità evocativa.

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Pagina aggiornata il 19.5.01