lo scaffale del copy

A scrivere si impara leggendo tanto, e di tutto. Difficilmente troverete manuali tuttofare, che vi dicono "come fare se", soprattutto in italiano. Certo, ci sono Il Manuale di Stile della Zanichelli, o il bel cd-rom Impariamo l'italiano di Cesare Marchi, che vi spiegano tutto sui caratteri e la punteggiatura, ma se cercate stimoli, idee, suggerimenti, vi conviene rivolgervi altrove e seguire solo i vostri gusti. Vi saranno utili tanto le poesie di Montale quanto le pagine pubblicitarie dei quotidiani. Quella che segue è una piccola bibliografia molto personale, fatta dei libri che negli anni mi hanno dato degli stimoli e sui quali ogni tanto mi piace tornare. Non meravigliatevi se molti hanno più a che fare con la letteratura che con la business writing. La loro utilità sta proprio in questo.

Franco Carlini
Lo stile del Web
Einaudi 1999
Sottotitolo: Parole e immagini nella comunicazione di rete. Parole e immagini che per Carlini stanno convergendo verso un nuovo linguaggio, in piena elaborazione. La parola, in particolare, "è importante, anzi importantissima, ma scopre di poter vivere meglio dentro un continuum di linguaggi. Per essere più libera, ha da cedere l'esclusiva. E' meglio così, e c'è solo da augurarsi che il processo continui, a spese dei poteri di un tempo, in nome di un potere comunicativo multiforme e sparpagliato".
Scritto in gran parte a mano e sotto il sole di una spiaggia australiana, il libro ha tutto da guadagnare da questa distanza anche fisica. Lontano dalle sollecitazioni quotidiane del Web, ma anche dagli stereotipi giornalistici che ormai avvolgono la Rete, Carlini ci fornisce un'analisi lucida dell'evoluzione stilistica di questo nuovo mezzo e azzarda le sue previsioni, interessanti e non prive di ottimismo.

Annamaria Testa
La parola immaginata
Pratiche Editrice 1988
Un libro di qualche anno fa, ma ancora insuperato. Molto più che un manuale, un vero "racconto" sulla professione di copy scritto da una copy che è anche una affascinante scrittrice (leggere per credere: "Leggere e amare", Feltrinelli).

Michelangelo Coviello
Il mestiere del copy
Franco Angeli
Molto didattico e precisino, e quindi un po' noioso, ma utile per cominciare.

Ersilia Zamponi
I Draghi locopei
Calicanto (scritto con Roberto Piumini)
Einaudi
Due libri scritti per i bambini ma adatti soprattutto ai grandi, due scatole piene di giochi fatti solo di parole.

Alberto Abruzzese, Fausto Colombo
Dizionario della pubblicità
Zanichelli, 1994
In 500 pagine tutto sulla pubblicità, da "account" a "zapping".

Raymond Queneau
Esercizi di stile
Einaudi
Un classico, da rileggere periodicamente e quando si è a corto di idee, per ricordarsi che il linguaggio è un mondo dalle possibilità infinite.

Massimo Baldini
Parlar chiaro, parlare oscuro
Laterza 1989
Tutto sui gerghi nazionali: dal politichese al giornalese, passando per il medichese e il linguaggio oscuro della critica d'arte. Un po' datato, ma sempre valido e a tratti divertente.

Stefano Brugnolo, Giulio Mozzi
Ricettario di scrittura creativa
Zanichelli
Un bellissimo volume pieno di idee camuffate scherzosamente da ricette. Come per tutti i manuali o ricettari di scrittura creativa, non vi insegna certo a diventare narratori. Vi aiuta invece - e non è poco - a diventare lettori dal palato fino e, se siete un editor o un copy, vi svela tra le righe mille trucchi per fare titoli e slogan senza cadere nel già visto e già sentito. E anche questo non è poco.

Donatella Bisutti
La poesia salva la vita
Mondadori
Il sottotitolo "Capire noi stessi e il mondo attraverso le parole" mantiene davvero quello che promette. Bellissimo.

Sui libri utili allo scrittore professionale, sia off che online, sul MdS leggi anche:

Nuovi manuali sullo scaffale
Appena letti per voi
A lezione di business writing con Dante e Totò
Nella cucina dei testi
Scrivere & leggere
Siamo tutti editori
Lo scaffale del web writer
Siamo tutti editori
Web Content Management Italian Style
Sul terreno dell'immaginario

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